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Posicionamiento Web

Contenidos & Seo

QUÉ ES EL SEO.

Es el conjunto de acciones que nos ayudan a mejorar la visibilidad de un sitio web

en los resultados que ofrecen los buscadores.

LA IMPORTANCIA DEL SEO.

Si los usuarios buscan lo que tú les ofreces, la mejor forma de llegar a ellos es a través de los motores de búsqueda.

Dependiendo de tu posición en los resultados y del término que busquen los usuarios, obtendrás más o menos visitas.

FORMAS DE HACER SEO.

White Hat SEO:

Consiste en todas aquellas técnicas éticamente correctas que cumplen las directrices de los motores de búsqueda, es decir, que están encaminadas a aportar valor a sus usuarios y que buscan hacer la página más relevante para los buscadores.

Black Hat SEO:

Consiste en la mejora del posicionamiento mediante técnicas poco éticas o que contradicen las directrices del motor de búsqueda, proporcionando beneficios únicamente a corto plazo.

Ejemplos: Cloaking, Spining, SPAM en foros y blogs, Keyword Stuffing, …

FACTORES QUE INFLUYEN EN EL POSICIONAMIENTO.

Existen más de 200 factores que influyen el posicionamiento de las páginas en los resultados de Google.

Los factores básicos son la autoridad (la popularidad) y la relevancia (la optimización del contenido).

En arrasamos trabajamos a fondo el posicionamiento de tu web en Google.

Los factores externos (SEO Off-site):

Los más importantes son el comportamiento del usuario (influye su ubicación), la cantidad y la calidad de los links externos (la calidad de las webs
que te enlazan), la presencia en redes sociales (links compartidos en twitter y en facebook), las menciones en medios locales, la autoridad de la marca, y el CTR que tengan nuestros resultados en Google.

Los factores internos (SEO On-site):

Los más relevantes son la calidad del contenido (es el factor más importante, debemos realizar previamente un “keyword research” y ofrecer un contenido único y original de al menos 300 palabras), la arquitectura web (ayuda a los bots de Google, a la usabilidad, y a la navegación de los usuarios), el código HTML (los motores de búsqueda muestran información del contenido en sus resultados basándose en etiquetas HTML como “title”, “meta-description”, “cabecera”, y “datos estructurados” ), el tiempo de carga, la experiencia de usuario (afecta a los resultados ofrecidos a los dispositivos móviles), y el formato de las URLs.

EL ALGORITMO DE GOOGLE.

El algoritmo de Google es la forma que tiene el buscador de elegir y posicionar las páginas de cara a una búsqueda.

El algoritmo cambia unas 500 veces al año, por lo que es mejor, conocer en profundidad los cambios importantes.

Google Panda:

Es una actualización que se centra en la calidad del contenido, que penaliza el contenido de baja calidad, bien sea porque es muy corto, poco relevante, esté mal redactado, etc.

La mejor manera de evitar la penalización es cuidar la ortografía, y crear contenido original, atractivo, y que satisfaga una necesidad.

Google Penguin:

Es una actualización que se basa en la calidad de los enlaces, que incluye una mejor detección de enlaces de bajo valor, comprados, en directorios, etc.

La mejor manera de evitar la penalización es generar enlaces naturales de calidad.

Google Hummingbird:

Es un algoritmo que se centra en la búsqueda semántica (identifica lo que buscas aunque los términos utilizados sean ambiguos o insuficientes)
y el Knowledge Graph (busca conexiones entre conceptos para aportarte más información).

EL FUNCIONAMIENTO DE LOS MOTORES DE BÚSQUEDA.

El rastreo:

Los bots del motor de búsqueda recorren la web rastreando las páginas a través de enlaces del mismo modo que lo haría un usuario al navegar por la web.

Los bots deciden qué páginas visitar, con qué frecuencia, y durante cuánto tiempo.

Este es uno de los motivos por los que es importante tener un tiempo de carga óptimo y un contenido actualizado.

Se le puede decir a los bots que no rastren ciertas páginas (a través del archivo robots.txt) para evitar que éstas aparezcan en los resultados de búsqueda.

La indexación:

Las páginas rastreadas se incluyen en un índice, donde se ordenan según su contenido, su autoridad, y su relevancia.

Después del rastreo y la indexación actúa el algoritmo, decidiendo qué páginas aparecen antes o después en los resultados de búsqueda.

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